Jelgavā un Zemgalē, līdzīgi kā Latvijā kopumā, trūkst jaunu, inovatīvu tūrisma produktu, kas piesaistītu dažādus interesentus un veicinātu konkurētspēju tūrisma nozarē. Turklāt Jelgava ir vienīgā Latvijas pilsēta, kas ļoti smagi cietusi abos pasaules karos, zaudējot lielu daļu savas kultūrvēsturiskās apbūves telpas. Realizējot projektu, tiks rekonstruēts valsts nozīmes arhitektūras piemineklis - Jelgavas Trīsvienības baznīcas tornis, izveidojot tajā reģiona nozīmes tūrisma un kultūrizglītības centru un radot vidi, kurā darboties pašvaldības un privātā sektora pārstāvjiem kopējai Jelgavas pilsētas, rajona, Zemgales un Latvijas tūrisma attīstībai.
Projekta ietvaros tiks uzlabota pilsētvides pievilcība, radīts jauns tūrisma produkts - Tornis, kurā atradīsies tūrisma informācijas centrs, muzeja ekspozīcijas, izstāžu un konferenču zāles, skatu laukums, biroju telpas tūrisma operatoriem, izvietoti moderni IKT risinājumi, ar kuru palīdzību gan pilsētas iedzīvotāji, gan viesi varēs iepazīties ar Zemgales, Jelgavas vēsturi un iegūt informāciju par dažādiem tūrisma objektiem un nepieciešamajiem pakalpojumiem.